前沿拓展：

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圖片來源@視覺**

文 | 深瞳音樂，作者 | 納豆，編輯 | 楚青舟

2023年音樂春天的序曲，是音悅臺即將回歸的好消息。

而春意的生長，蓋不住寒冬的凜冽。

回顧過往十年，我們發(fā)現(xiàn)，從數(shù)字音樂行業(yè)版權(quán)意識開始復(fù)蘇的2013年開始，這十年正是音樂APP更新迭代最快的十年。

過去十年，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的迭代、互聯(lián)網(wǎng)原住民的成長、正版化進(jìn)程的加速、獨家版權(quán)模式的消亡、短視頻平臺的興起，共同繪就了這段屬于音樂行業(yè)的波瀾壯闊的史詩。

不過，在音樂市場不斷走向成熟的進(jìn)程中，很多人們記憶中的音樂APP反而逐漸倒下。它們曾經(jīng)風(fēng)光無限，最終卻走入無人問津的結(jié)局。

是什么原因讓他們紅極一時？又是什么原因?qū)е滤鼈兊乃。克鼈兊呐d衰，對音樂行業(yè)又有著哪些啟示？

在陽光明媚的三月，深瞳音樂選取多個具有代表性的音樂APP，解讀它們的一生，也希望它們的故事，能給行業(yè)幸存者一些啟發(fā)。

畢竟，只有胸懷向**而生的勇氣，才能擁有星辰大海的未來。

音悅臺：成也飯圈，敗也飯圈

如果說不少音樂APP的誕生都伴隨著創(chuàng)始人的音樂夢，那么音悅臺的出生就與飯圈密切相關(guān)。

加入阿里，先后創(chuàng)立ICast富媒體廣告、BBSEE網(wǎng)站，2009年，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)連續(xù)創(chuàng)業(yè)者張斗來到新的路口時，他選擇一頭扎入娛樂圈，創(chuàng)建音悅臺。

而創(chuàng)業(yè)的起因，是因為他女兒是韓國當(dāng)紅組合Super Junior的粉絲，苦于在互聯(lián)網(wǎng)找不到高清視頻。聽起來，這是一個父慈女孝的故事，實際上，卻是張斗走向巔峰的關(guān)鍵一步。

在他看來，高清音樂MV業(yè)務(wù)大有可為，而彼時移動互聯(lián)網(wǎng)正值高速發(fā)展的檔口，韓流的東風(fēng)又勁，搭上這趟順風(fēng)車，音悅臺扶搖直上，一時間成為每個追星女孩的寶藏網(wǎng)站。

2011年，音悅臺很快邁入了日活百萬的門檻。乘勢而上，音悅臺抓住良機，同年推出**首個MV排行榜音悅V榜，并與美國billboard榜達(dá)成合作。V榜排名綜合MV播放量、收藏量、評論量和社交分享量等8項數(shù)據(jù)，相對全面。

(音悅V榜排名截圖)

在此之前，“泡菜妹”為哥哥們打榜、買碟、刷音源的一套常規(guī)**作早已流入國內(nèi)，而當(dāng)時國內(nèi)還沒有任何一個打榜平臺。興奮的粉絲們摩拳擦掌，音悅臺第一個吃到了粉絲經(jīng)濟的紅利。

2013年，音悅臺以4000萬月活的數(shù)據(jù)穩(wěn)坐國內(nèi)MV平臺第一交椅。

當(dāng)年，它舉辦了“第一屆音悅Ｖ榜年度盛典”。在這個盛典的重磅獎項中，不僅有Super Junior、f(x)、EXO等韓流明星，更直接捧紅了內(nèi)娛組合TFBOYS。

直到現(xiàn)在，TFBOYS拿下音悅臺V榜第一名的2014年4月15日，都被粉絲認(rèn)為是重要紀(jì)念日。而內(nèi)娛選秀鼻祖超女快男出道的李宇春、周筆暢、張靚穎、魏晨等也在Ｖ榜年度盛典中拿下獎項，音悅臺也在粉絲的追捧下走向頂峰。

潮漲潮落，成于飯圈的音悅臺，卻因為過度依賴粉絲而缺乏核心競爭力，當(dāng)粉絲開始離去，它的挽歌也拉開序幕。

2016年，“限韓令”讓音悅臺將重心逐漸從韓流轉(zhuǎn)移到內(nèi)娛，而粉絲的視野，卻慢慢轉(zhuǎn)向世界。

粉絲們一方面因為渴望偶像贏得V榜而狂做數(shù)據(jù)，另一方面又希望V榜的獎項能像Billbroad榜一樣難以**控更具含金量，但這兩者顯然無法兼顧。即使張斗喊出“只有粉絲經(jīng)濟才能拯救音樂產(chǎn)業(yè)”的口號，粉絲依然無動于衷。

矛盾在2017年V榜盛典爆發(fā)。EXO粉絲為“最受歡迎組合獎”怒砸200萬，卻在最后之際敗給了名不見經(jīng)傳的內(nèi)地女團戰(zhàn)斗少女ATF，徹底點燃粉絲的怒火，他們用腳投票，離開音悅臺。

2019年，人氣愈發(fā)低迷的音悅臺還陷入了欠款風(fēng)潮。音悅臺已將1000多萬款項挪用至公司其他業(yè)務(wù)，男團oner實體專輯一直未能送到粉絲手中，坤音娛樂官博甚至直接下場在線追債。而音悅臺也正是在這年年底無**常訪問。

在飯圈亂象經(jīng)過多輪整治后的今天，宣布回歸的音悅臺，能用什么新的辦法擺脫“被遺忘”的命運呢？

多米音樂：生于移動互聯(lián)，倒在版權(quán)大戰(zhàn)

時間再往前撥一年，2018年3月9日，是多米音樂關(guān)服的日子。

這款生于塞班智能機時代的APP，曾憑借先人一步布局安卓系統(tǒng)和干凈整潔界面設(shè)計的優(yōu)勢，一度成為移動互聯(lián)網(wǎng)時代的首選音樂APP。

（早期塞班系統(tǒng)下的多米音樂客戶端）

2011年起，隨著國產(chǎn)安卓手機的逐漸出貨，多米音樂的市場占比也逐漸上升。

先發(fā)制人的優(yōu)勢很快顯現(xiàn)。2012-2013年間，多米音樂基本以超55%的市場占有率，成為當(dāng)時排名第一的手機音樂APP，2013年，多米官宣用戶已經(jīng)超1.5億，2015年更達(dá)到4億。

然而，攔下高歌猛進(jìn)的多米音樂的，是2013年起音樂行業(yè)持續(xù)多年的版權(quán)大戰(zhàn)。

瘋狂跑馬圈地，獨家版權(quán)模式逐漸抬頭，帶來的直接后果是版權(quán)費用極速飆漲，相關(guān)人士回憶，當(dāng)年的版權(quán)費基本以5倍到10倍的價格增長，讓版權(quán)購買徹底淪為巨頭的游戲。

多米音樂不是沒有努力過。

它買過版權(quán)。2014-2016年間，多米音樂用于版權(quán)的支出分別為1274.14萬、2400萬、4970.10萬，幾乎以逐年翻倍的姿態(tài)努力著。

但版權(quán)價格日漸高企，而2016年多米全年的營收不過2380萬元，游戲的門檻越來越高，它高攀不起。

它試過創(chuàng)新。強化歌單、分享等社交功能，細(xì)分運營現(xiàn)有版權(quán)，向粉絲應(yīng)援和線下演出方向轉(zhuǎn)型，甚至孵化出了后來的明星直播產(chǎn)品映客。

但是音樂APP最終還是用來聽歌的，成片下架的音樂，留不住用戶。

它試過上市。2016年，多米音樂掛牌新三板，成為**在線音樂第一股，希望通過資本市場緩解資金壓力，但顯然無濟于事。兩年后，多米音樂黯然離場。

相比音悅臺與飯圈強綁定的命運，多米音樂的失敗，實實在在屬于獨家版權(quán)模式下“時代的眼淚”。

千千靜聽：PC時代的“帶頭大哥”，移動時代的“無名小卒”

時至今日，如果問80后最好用的PC端音樂播放器，99%會得到同一個**：千千靜聽。這款名字來源于《千千闕歌》的音樂播放器，蘊藏著開發(fā)者鄭南嶺的浪漫情懷。

00后可能很難想像，在千禧年前后普遍使用Windows XP系統(tǒng)的年代，人們聽歌需要先從網(wǎng)上到對應(yīng)mp3、wma文件，再加到播放器里，復(fù)雜點的還要在播放器中轉(zhuǎn)換格式、調(diào)節(jié)音效、歌詞等，而當(dāng)時，可用的播放器基本都是國外的，光是英文界面就難到了不少人。

2003年，千千靜聽就是在這種環(huán)境下誕生的。

出于興趣，鄭南嶺邊學(xué)邊做出了這款純音樂播放器，它體積小巧、完全免費、支持中文，最值得稱道的是支持各類格式音樂的播放，很快在國內(nèi)走紅。PC時代裝機必備的軟件中，總少不了千千靜聽。

21世紀(jì)初，伴隨著彩鈴技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)神曲的風(fēng)潮，PC端音樂播放器迎來風(fēng)口，與千千靜聽差不多同齡的，還有百度MP3、QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂等等。而千千靜聽的走紅也自然吸引到了巨頭的關(guān)注。

2006年，百度以超千萬的價格收購千千靜聽，連帶著鄭南嶺也一起跟著去百度上班。這樣，百度完成了從音樂搜索到播放的完整布局，風(fēng)頭正勁。

也正是在那段時間，千千靜聽市場占有率一躍而上，排名榜首，成為PC時代名副其實的“帶頭大哥”，而這個勢頭一直保持到移動互聯(lián)網(wǎng)崛起前夕。

2008年，千千靜聽的市場占有率仍以高達(dá)37.2%，大幅甩開第二名QQ音樂（市占率20.2%）。

百度音樂業(yè)務(wù)的擴大是兩面的，于百度而言，搜索量的增長意味著廣告營收的增長，但對于唱片公司而言，這些盜版資源卻是從它們口中分走的一大塊肥肉。

2006年起，百度開始吃起了版權(quán)官司，環(huán)球、索尼、華納等輪番上陣。為了盡可能減少對上市的影響，百度不得不在戰(zhàn)略層面上降低對音樂業(yè)務(wù)的重視。

最后，版權(quán)官司是打贏了，但布局移動互聯(lián)的風(fēng)口卻是真的錯過了。也就是從這時開始，千千靜聽開始從舞臺的中心，逐漸邊緣化為“無名小卒”。

2013年，千千靜聽被更名為百度音樂，大刀闊斧改版，與百度MP3、百度ting等同時發(fā)展，各產(chǎn)品之間**重合，一度令人有些混亂。

2015年，百度打包旗下音樂業(yè)務(wù)，與太合音樂集團合并。

2018年，百度音樂啟動品牌升級，更名為千千音樂，也許是為了重塑PC時代的榮光。但千千音樂一沒有版權(quán)，二缺少特色，再沒有激起水花的能力。

結(jié)語

如前所述，這是音樂APP更新迭代最快的十年。

除了上文提到的音樂產(chǎn)品，騰訊系產(chǎn)品（QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂）的壯大，網(wǎng)易云音樂的流行，抖音、快手的崛起，蝦米、落網(wǎng)、豆瓣FM、天天動聽的由盛轉(zhuǎn)衰，還有汽水音樂、MOO音樂等產(chǎn)品的萌芽……

群雄逐鹿你番唱罷我登場的場景，是音樂行業(yè)快速洗牌的最佳注腳。

IFPI《2022全球音樂報告》顯示，**在2021年的十大音樂市場中排名第六，已經(jīng)超過韓國。欣欣向榮的背后，這些倒在前進(jìn)路上的產(chǎn)品，更為后來者指明了方向。

（IFPI《2022全球音樂報告》）

這十年間，最大的不同，當(dāng)屬音樂版權(quán)。無論時代怎么變，音樂APP立足的根本依舊是內(nèi)容。

從盜版叢生到獨家版權(quán)模式，再到如今的逐步開放共享，**音樂產(chǎn)業(yè)的正版化進(jìn)程何其艱難又何其有幸。難的是，獨家版權(quán)模式帶來的天價版權(quán)費，曾讓行業(yè)筑起極高的準(zhǔn)入門檻，甚至連巨頭入場時都要三思，能否“消化”版權(quán)支出（而非單純買下）。

多米、蝦米、豆瓣FM等二線音樂產(chǎn)品，都在這場版權(quán)大戰(zhàn)中耗盡心血，不堪重負(fù)，最終離場。幸運的是，這場行業(yè)內(nèi)耗終于在2021年一定程度畫上休止符。

除了內(nèi)容，產(chǎn)品力也同樣影響著用戶的留存。千千靜聽最初能靠著口口相傳收獲極高的口碑，解決了小體積中文播放器同樣能支持多格式播放等痛點。

它的成功有跡可循，而它的失敗也同樣來自產(chǎn)品力的下滑。從戰(zhàn)略不重視，到**混亂，再到錯失移動風(fēng)口，是每一步的落后才讓PC時代最好的播放器最后泯然眾人。

而產(chǎn)品的核心競爭力，則是產(chǎn)品能活多久的關(guān)鍵。QQ音樂的騰訊系生態(tài)，網(wǎng)易云音樂的音樂社區(qū)，都是它們蓬勃生長的內(nèi)驅(qū)力，這些能力不會因為外環(huán)境的變化而改變。

但之前短暫離場的音悅臺，卻很難找到這樣的特點。MV有賴于版權(quán)多少，粉絲跟著偶像資源四海為家，沒有堅實的護城河，就無法沉淀忠實的用戶。

道阻且長，行則將至。新的十年已經(jīng)開啟，視頻化的音樂形式、分眾化的音樂內(nèi)容、AI技術(shù)加持的音樂制作……

無數(shù)新內(nèi)容、新技術(shù)、新功能的涌現(xiàn)，一起推動著產(chǎn)品的更新、行業(yè)的變革。

這個十年將會交出怎樣的答卷，我們關(guān)注著，也期待著新的故事。（本文首發(fā)鈦媒體APP）

拓展知識：

win10刪除腳注

Word刪除腳注的**作方法：

所需材料：Word。

一、打開Word文檔，鼠標(biāo)雙擊頁面底部的“腳注號碼”。

二、雙擊之后就會把光標(biāo)自動**到正文對應(yīng)腳注處（使用該方法適用于腳注特別多的頁面，若腳注較少，則可以直接在正文內(nèi)找到該腳注）。

三、鼠標(biāo)選中該腳注號碼，按Delete鍵。

四、經(jīng)過上面**作就可以刪除這一個腳注。