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九賢生活小編 ? 2023年 2月 6日 am7:48 ? 電腦百科

前沿拓展：

對產(chǎn)品和**來說，技能增長除了工作中多學習思考之外，拆解典型的產(chǎn)品、案例也是一種不錯的學習方式。這篇文章，作者拆解了天貓好房旗下的一款中心化運營產(chǎn)品“我的小窩”的核心玩法和營銷功能，圖文并茂地為我們展示了「我的小窩」這款產(chǎn)品的具體玩法，希望能對大家有所幫助。

今年春節(jié)檔，各大平臺涌現(xiàn)出非常不錯的互動，像支付寶的“集五?！保兑舻摹胺旨t包”，快手的“兔兔大合成”等，占據(jù)了大家大部分的時間。

而作為天貓好房旗下的一款中心化運營產(chǎn)品，“我的小窩”也在今年1月份迎來一次更新。本人從去年關注該產(chǎn)品至今，也經(jīng)歷了兩次的版本迭代，正好趁著年初工作不飽和（哈哈哈），來聊聊這個互動。

一、用戶參與方式用戶在支付寶內(nèi)直接搜索“我的小窩”即可進入；或保存該圖片，進入支付寶并掃一掃。用戶在淘寶內(nèi)需要先進入“天貓好房”板塊，再找到“我的小窩”即可進入；或保存該圖片，進入淘寶并掃一掃。

二、活動目的在支付寶和手淘app內(nèi)創(chuàng)建一個中心化場景，以宣傳和觸達天貓好房的業(yè)務。以各種權益為吸引，引導用戶完成各種業(yè)務任務，來獲取兌換權益的貨幣。

三、核心框架

“我的小窩”作為天貓好房在支付寶和淘寶中的互動主陣地，以權益為吸引，在提供了輕松、簡單、有趣的小玩法的同時，也向用戶觸達了品牌的價值與業(yè)務。

互動整體上可以分成三大部分：

紅包。但由于權益價值過大，所需要的好房金也多，用戶積攢過程較長，權益**會隨著互動的時間變長而衰弱。主界面的Slogan既然強調了“攢5萬元購房款”，可以考慮把這個也作為主線，時刻觸達用戶進度，以保持粘性。

八、營銷功能——轉盤挑戰(zhàn)

作為互動中第二大“權益**營銷”的手段，轉盤挑戰(zhàn)和兌換中心不同，權益價值更低、獲取門檻更低，且進度直觀，引導得當，在設計上更為人性化。轉盤挑戰(zhàn)中還融合了諸多互動內(nèi)的獎勵，在將大目標拆解成若干個小目標，以緩解用戶疲勞度的同時，也波動了轉盤次數(shù)與互動內(nèi)獎勵的匯率，最大程度的降低了權益分發(fā)的成本。

九、結尾

我的小窩內(nèi)，其實還有其他的功能，比如居民信息、劇情系統(tǒng)等。該系統(tǒng)企圖通過故事的方式，向用戶傳達天貓好房的業(yè)務理念，讓品牌和用戶鏈接在這個產(chǎn)品中。想法很好，但由于在互動中占比較少，對核心框架沒有產(chǎn)生重要影響，就不在這里展開了。

我的小窩通過結合了模擬經(jīng)營和轉盤玩法，邁出了他在“游戲化產(chǎn)品探索”上的第一步。相比較同系的互動產(chǎn)品來說，這確實也多了幾分趣味，但在玩法的新鮮感、權益的吸引力、目標感的傳遞、視覺表現(xiàn)上還有很大的優(yōu)化空間，期待下一個版本能給我們帶來更多有趣的內(nèi)容。

感謝你能看到這里，如果覺得不錯的話，點個喜歡或收藏吧~有任何問題歡迎私信或在評論區(qū)發(fā)表自己的意見。后續(xù)我會給大家?guī)砀嗥渌拥挠^察哦！

作者：互動產(chǎn)品阿毛

本文由 @互動產(chǎn)品阿毛原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉載。

題圖來自Unsplash，基于CC0協(xié)議。

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