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在不少人眼里，手機行業(yè)是一個暴利行業(yè)，否則賣空調(diào)的格力、做視頻起家的樂視也不會紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)手機行業(yè)，打起了智能手機的算盤。

1.手機品牌：一線品牌**，二三線正在衰落

不過事實上，真正**的有幾家呢？主打美顏相機功能的美圖手機在去年一敗涂地，2018 年上半年，美圖手機銷售了 53.3 萬臺，同比下降高達 37%。據(jù)美圖公司的公告顯示，該公司預計在 2018 全年錄得 9.5 億元至 12 億元的凈虧損。

曾被稱為“**的蘋果手機”的魅族手機，近幾年更是連年虧損，2015年到2016年上半年，短短一年半累計虧損13億，去年魅族的銷量不足一千萬部，不到華為的十分之一。賣情懷的錘子手機，也在近幾年迅速崛起又迅速衰落，去年以來，錘子就多次被爆出裁員、破產(chǎn)等**。

除此之外，金立、酷派、聯(lián)想這些手機品牌也逐漸衰落，還有大量不知名的手機廠商也在近幾年相繼倒閉。可以看出，在手機市場真正**的也就只有一線品牌而已，也就是我們所熟知的三星、蘋果、華為、小米、vivo、oppo。

在一線品牌中，蘋果無疑是利潤率最高的。去年，蘋果手機的利潤占比達到了62%，遠高于三星的利潤占比17%，是華為、OPPO、Vivo和小米利潤占比之和的3倍，其中小米的利潤也是行業(yè)有名的低。

而蘋果手機的高利潤與手機的高售價是分不開的。在往年蘋果手機的每1美元售價貢獻了74美分的利潤，即便是現(xiàn)在銷量不濟，蘋果公司下調(diào)了售價，但仍然保持了大約60美分的貢獻率。據(jù)了解，iPhone XS Max 64 / 512GB 版本成本僅差 70 美元，但零售價增加了 350 美元，利潤之高可以想見。

2. 產(chǎn)業(yè)鏈利潤

從整個手機生產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)鏈上看，仍以蘋果為例，蘋果的上游產(chǎn)業(yè)供應商有負責零件組裝的富士康公司，蘋果每年售出的手機里有70%是由富士康代工，但根據(jù)富士康的年報顯示，2018年上半年報1589.94億元的總收入，貢獻凈利潤54.44億元，凈利潤率只有3.42%。

此外還有負責芯片、音響、電池、測距儀等各個細分門類的供應商，但是據(jù)統(tǒng)計，這些供應商的利潤都不及蘋果公司的零頭，而且還有被拋棄的風險。著名GPU廠商Imagination就在蘋果掌握了GPU的核心技術(shù)后，被蘋果掃地出門。

再看下游產(chǎn)業(yè)，線下經(jīng)銷商延續(xù)了被線上店鋪壓榨的趨勢，去年約有一半的渠道商慘遭淘汰，部分品牌加盟店鋪的閉店數(shù)量或達80%。一些線下門店為了提高銷量，甚至違規(guī)降價，很多零售商在拿貨價的基礎(chǔ)上加50元~100元就賣，這大大壓縮了經(jīng)銷商的利潤空間。

總的來說，手機行業(yè)早已不是藍海，反而是水深浪大并不像想象中的美好。

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手機利潤有多大，2017年第三季度Counterpoint的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，蘋果手機以151美元（979元）的超高利潤位居榜首，三星手機以31美元（201元）屈居第二，眾多的手機品牌中以小米手機的利潤最低，只有2美元，大約13元。華為單機凈利潤也100元左右，這項調(diào)查已經(jīng)完全拋去了所有成本！也就是說國產(chǎn)手機廠商一年的盈利在100億－200億之間！這些錢還要用于明年的投入！

2018年第二季度全球手機利潤，蘋果一家拿走62%，三星次之，國產(chǎn)華為依舊利潤最高，小米再次墊底，所以小米的性價比是毋庸置疑的，也不用總說一分價錢一分貨來酸小米，小米確實讓利用戶！

不過大家也不用噴華為，企業(yè)自然是要**，畢竟華為高端做的比較成功，其實一部手機的成本并不高，國外媒體拆機后iphonexr成本可能不足2400元，再加上營銷，研發(fā)，關(guān)稅，新機利潤起碼在2000左右，慢慢降價！所以大家會發(fā)現(xiàn)蘋果的降價空間很大！手機配置越高利潤越大，比如華為的保時捷版本，成本沒有大的提升，價格翻了一倍！小編覺得可以掙錢，但是不能昧著良心！

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