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售出3臺就有1臺是品牌手機在俄實力“圈粉”

來源:**日報

在莫斯科的公共場所，經(jīng)常可以看到手拿**品牌手機的**人。短短幾年時間，華為、聯(lián)想、小米等**手機品牌成功進入**市場，給當?shù)孛癖娞峁┝烁鄻踊倪x擇。

“**手機成了流行品牌，年輕人很喜歡”

**智能手機零售商提供的最新市場調查數(shù)據(jù)顯示，今年6月，華為手機在**市場份額達到24.6%，超過三星的23.2％和蘋果的11.8%，升至首位。2018年上半年，**產(chǎn)智能手機銷售額增長了50%，每售出3臺手機，就有1臺是**制造。調查指出，按臺數(shù)計算，**境內共售出440多萬臺**智能手機，銷售量增加33%，其中包括華為、聯(lián)想、魅族、小米、中興等。

2017年上半年，**手機品牌在**的市場份額為1/4，短短一年的時間內，占比就提高到了1/3。**電子產(chǎn)品零售商“通訊”公司代表謝爾蓋·季洪諾夫對媒體表示，**品牌快速占領市場，靠的是質量好、功能強大和有競爭力的價格。

在**三大電信**的商店里，華為、魅族、小米等**品牌占據(jù)了手機柜臺的半壁江山。各大電商網(wǎng)站上，手機分類的熱門排行里都是**品牌。每當有**新款手機發(fā)布，**的電子產(chǎn)品網(wǎng)站都會第一時間更新測評、比價等各種專業(yè)信息。

在有著“莫斯科王府井”之稱的特維爾大街上，華為的旗艦店十分醒目。和蘋果、三星這些**市場上的傳統(tǒng)優(yōu)勢品牌同臺競技，**手機的攬客能力毫不遜色。店員米哈伊爾告訴本報記者，每到進行品牌活動的時候，店鋪外就會排起長隊。很多**人會**官網(wǎng)上的各類活動信息，第一時間預約參加。

正在店里體驗新款手機的大學生熱尼亞是**手機的忠實粉絲，使用**手機5年多了。他告訴本報記者，自己每次在購買手機之前都會做很多功課。他說，“價格公道、質量可靠的**手機自然是首選。**手機的各種功能設計不只針對**消費者，對外國人也很友好，使用起來很方便。隨著用的人越來越多，現(xiàn)在網(wǎng)絡上有了**手機的粉絲社群，**手機成了流行品牌，年輕人很喜歡。”

質量和創(chuàng)新成為核心競爭力

數(shù)年前，**手機在**還鮮為人知，屬于小眾商品。但短短幾年時間內，**手機的用戶猛增，快速融入了**人的生活。

**品牌手機產(chǎn)品線多、價格合理、質量過硬、設計新潮等優(yōu)勢，契合了**市場不同消費群體的需求。幾大手機企業(yè)不僅成功鞏固了在**市場的地位，更擴展線上線下銷售渠道，積極開展營銷活動，釋放**制造的巨大能量。

質量和創(chuàng)新越來越成為**品牌的核心競爭力。**企業(yè)重視對中長期研發(fā)創(chuàng)新的投入，麒麟970芯片等讓**手機掌握了自己的核心技術，改變了**民眾對**手機的印象，因而能在**高端消費市場中獲得一席之地。

同時，**手機在**的成功還得益于良好的本地化戰(zhàn)略。針對**市場上不同收入群體的消費需求，**手機確立不同的品牌**，進行精準推廣。華為消費者業(yè)務**及中亞高加索地區(qū)部負責人歐以偉向本報記者介紹，華為在**經(jīng)營和銷售等領域本地化率已經(jīng)達到80%以上，為很多**專業(yè)人才創(chuàng)造了施展才華的崗位。此外，華為還與**第一大搜索引擎央杰科斯、**聯(lián)邦儲蓄銀行等建立了合作伙伴關系，實現(xiàn)強強聯(lián)合。

線上銷售是**手機品牌的傳統(tǒng)優(yōu)勢領域，**手機進入**之后，積極拓展線上銷售，培養(yǎng)**用戶的**習慣。華為、小米、聯(lián)想等不僅有自己的購物網(wǎng)站，還與**各大電商平臺合作，進行線上營銷，擴大品牌知名度和影響力。

注重品牌建設，提高消費者認知度

小手機肩負大使命，**手機走進**的過程也伴隨著**制造品牌形象的提升。歐以偉說，他們通過需求調查發(fā)現(xiàn)，**用戶的品牌意識非常強，所以他們從品牌建設入手，通過贊助當?shù)仉娨暪?jié)目等，逐漸建立起消費者對品牌的認知度。

如果說之前**品牌在海外“圈粉”更多依靠的是價格優(yōu)勢，那現(xiàn)在**制造已經(jīng)擺脫了廉價的標簽，在中高端產(chǎn)品線上發(fā)力。

在華為旗艦店，本報記者遇到了三位前來選購手機的“專業(yè)”用戶，他們都是信息技術工程師。在**手機還沒大規(guī)模進入**市場之前，他們就通過朋友**的方式用上了**手機。現(xiàn)在，越來越多的**手機店鋪開到家門口，買**手機很方便。謝爾蓋給家人買了一臺P20手機，又向本報記者展示了自己的Mate7，他說，雖然已經(jīng)用了4年多，但是各個方面的性能依然很好，所以還不舍得換，要再等等新品。

像這樣資深的**手機品牌用戶在**越來越多，本報記者走訪小米商店的時候也發(fā)現(xiàn)，**手機在**已經(jīng)建立起有黏性的客戶群。店員葉甫蓋尼告訴本報記者，來來往往的有很多都是老顧客，認準了這個牌子，就會過來買相關配套產(chǎn)品，大家口口相傳，**品牌的名氣就打出去了。

今年**世界杯上，vivo手機除作為官方贊助商亮相盧日尼基體育場外，更是再一次提升了**手機的品牌熱度，吸引了無數(shù)國際球迷關注充滿創(chuàng)新與活力的**手機。（記者屈佩）

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